Edição Especial | Dia 23 #001
Todo mês, no dia 23, um conteúdo ainda mais especial para você
A partir de hoje, o dia 23 é o mais importante do nosso mês aqui, nesse espaço. Um dia no mês dedicado à excelência. Um momento de pararmos e prestarmos homenagem ao ofício e tudo que se desdobra a partir disso.
Essa primeira edição traz algumas curiosidades sobre mim, sobre o número 23 e por que ele acredito que ele seja tão significativo.
O número 23 tem um significado especial para mim.
Por coincidência - ou nem tanto - foi num 23 de fevereiro que a Gondin nasceu, 13 anos atrás, numa mesa emprestada, escondida na sobreloja de uma sala comercial.
Esse número sempre representou algo maior para mim: a busca pela excelência. Não aquela excelência da boca pra fora ou a pressuposta qualidade de algo que já se espera que seja bom, mas sim o sangue e suor invisíveis do esforço e da lapidação constante do ofício.
Sou um leitor de biografias. Sempre me encantei em saber como pensavam, agiam e trabalhavam aqueles que foram incríveis nas suas áreas.
Michael Jordan me capturou cedo, aos 9 anos, e consumi tudo que podia ao longo dos 34 anos seguintes.
O número que virou símbolo de uma geração acabou tatuado no meu braço e, depois, pus nos pés alguns de seus tênis. E, falando em marca, a sua marca de tênis se tornou a segunda maior do mundo, atrás apenas daquela que o lançou.
Dito tudo isso, o número 23 me lembra que talento sem disciplina é promessa vazia, que estratégia sem execução é discurso e que o verdadeiro diferencial, em qualquer marca, negócio ou carreira, está na capacidade de fazer bem o que poucos têm paciência e competência de repetir.
Então, a partir de agora, todo dia 23, nasce uma edição especial: um conteúdo mais denso, pensante, com um tom de desconforto produtivo. Porque pensar dá trabalho e a excelência vem do desconforto. Sempre.
Uma vez por mês, um mergulho em profundidade.
A diferença entre ser bom e ser lendário
No branding, assim como no esporte, a maioria das pessoas entende o que fazer, mas poucas dominam o como fazer de forma consistente e, principalmente, o porquê de fazer.
Excelência não nasce de um insight, mas de um padrão de comportamento.
Marcas lendárias não se destacam porque “acertaram uma campanha”. Elas constroem mitos porque mantêm coerência quando ninguém está olhando.
Elas treinam todos os dias a sua narrativa, a sua entrega e o seu impacto.
Enquanto muitas empresas focam em visibilidade, as marcas realmente fortes focam em repetição inteligente: transformar consistência em confiança, confiança em valor percebido, valor percebido em desejo e desejo em lucro.
No fim, posicionamento é isso: a capacidade de fazer parecer fácil o que é, na verdade, resultado de disciplina extrema.
Outras curiosidades sobre o 23
Número primo: indivisível por qualquer outro número além de 1 e dele mesmo. Símbolo de singularidade, independência e autenticidade;
DNA: 23 pares de cromossomos humanos definem quem somos biologicamente;
Astrologia: a Inclinação do eixo da Terra é 23,4 °, responsável pelas estações do ano.
Filme: “Número 23” (Jim Carrey, 2007) explora a obsessão humana por padrões e coincidências. Clique aqui para assistir na HBO Max.
23 Enigma: presente em obras como “Illuminatus!”, associado à crença de que o número 23 aparece com frequência incomum e significativa em eventos históricos, científicos e culturais, sugerindo que ele teria algum tipo de poder oculto ou simbólico.
O ponto de tensão que gera excelência
O 22 é o número da estrutura, do mestre construtor: o arquiteto que projeta, o estrategista que organiza, o líder que consolida fundamentos.
O 24, por outro lado, é o número do ciclo completo: as 24 horas do dia, o fechamento do tempo, o ponto em que tudo retorna ao início.
E o 23 está justamente entre esses dois mundos:
→ nem mais apenas o planejamento,
→ nem ainda a conclusão.
É o momento da execução, onde a teoria é testada, o plano encontra o campo, e o controle dá lugar à performance.
Esse instante, o entre uma coisa e outra, é o mais difícil de sustentar.
É onde a energia da construção (22) ainda pulsa, mas já existe o cansaço da rotina (24). É o ponto em que a consistência encontra o risco, e só quem domina o próprio ofício consegue se manter em equilíbrio.
Em branding, é o momento em que a marca deixa de falar sobre o que será e começa a provar o que é.
As marcas que se tornam lendárias vivem nesse estado: sempre um passo antes da completude, porque a excelência não busca o fim. Ela busca o aprimoramento constante que gera a inquietude criativa, a busca por um próximo nível que nunca se satisfaz com o anterior.
O insight da Edição #001
Excelência é o que acontece quando propósito encontra rotina.
Não é brilho ocasional: é constância com intenção.
Toda marca que entende isso passa a jogar um jogo diferente.
Pra pensar até o próximo dia 23
Qual parte da sua entrega carrega uma assinatura incontestável de excelência, algo que expressa quem sua empresa é, mesmo quando ninguém observa?
Qual comportamento, processo ou discurso sua empresa mantém apenas porque “sempre foi assim”, mesmo sem gerar orgulho e/ou resultado?
A excelência é uma escolha diária.
E você, tem algum número especial na sua vida?
Nos vemos em breve!
Felipe Gondin