Você conhece a sua banheira?

Durante a visita a um hospital psiquiátrico, um jornalista perguntou ao diretor:

- Qual o critério pelo qual vocês decidem sobre quem deve ser internado aqui?

O diretor respondeu:

- Nós enchemos uma banheira com água e oferecemos ao paciente uma colher, um copo e um balde. E pedimos que esvazie a banheira.

Ah sim, entendi. Uma pessoa normal usaria o balde! - disse o jornalista.

Não - disse o diretor. Uma pessoa normal removeria a tampa da banheira.

Às vezes, na vida, temos mais opções do que as oferecidas. Nem sempre existe um só caminho, uma só resposta, uma só saída.

Seu branding está preso no balde?

Sabe aquela sensação de estar sempre correndo atrás das mesmas estratégias que todo mundo usa? Logos lindas, sites responsivos, conteúdo impecável... Tudo muito bonito, mas e se você estiver apenas escolhendo entre a colher e o balde, enquanto a tampa da banheira está ali, esperando para ser removida?

Quantas vezes nos reunimos em salas de brainstorming, discutindo por horas se devemos usar a "colher" (aquela campanha minimalista super conceitual), o "copo" (a abordagem moderada que não assusta ninguém) ou o "balde" (jogar dinheiro em uma campanha gigantesca)?

E se a resposta nem estivesse nessas opções?

Estamos tão acostumados a falar sobre credibilidade, confiança e autoridade que acabamos seguindo receitas prontas.

Todo mundo tem artigos. Todo mundo tem depoimentos. Todo mundo tem cases de sucesso. Todo mundo conhece alguém incrível e não foi só você que estudou numa universidade americana.

É como se o mercado inteiro estivesse tentando esvaziar a mesma banheira com os mesmos baldes.

Mas... e se você removesse a tampa?

E se seu posicionamento questionasse as próprias regras do jogo?

Pare de esvaziar banheiras!

A próxima vez que alguém da sua equipe vier com aquela apresentação cheia de slides sobre "como vamos nos posicionar no mercado", pergunte:

• Estamos escolhendo entre colheres e baldes ou estamos procurando a tampa da banheira?

• O que todo mundo no nosso segmento está fazendo que poderíamos simplesmente... não fazer?

• Qual premissas poderíamos virar de cabeça para baixo?

Talvez a verdadeira sanidade no branding B2B seja parar de competir por quem esvazia a banheira mais rápido e começar a questionar por que estamos todos molhando os pés em primeiro lugar.

E você? Ainda está escolhendo entre a colher e o balde, ou já começou a procurar a tampa da sua banheira?